Выполняется разработка имени бренда с предварительным проведением маркетингового исследования, направленного на изучение конкурентной среды. Делается это для выбора позиционирования торговой марки на рынке. Организуемые работы связаны с детальным описанием психологического портрета потенциальных клиентов, выработкой преимуществ компании, способных заинтересовать целевую аудиторию. Сформированная платформа служит основой для грядущих мероприятий.

Как разрабатывается название

Привлекают для участия в процессе группу специалистов:

  • лингвисты;
  • маркетологи;
  • копирайтеры.

Готовый продукт защищается авторскими правами, препятствующими его использованию третьими лицами.

Предусмотрено несколько этапов, первый из которых заключается в подготовке брифа, содержащего детальное описание товара, людей, на которых он ориентирован. Разбираются вероятные ситуации потребления, психографические параметры, конкретны. Задаётся вектор генерации, направляющей экспертную группу в их работе.

Вторая ступень сводится к изучению потенциала для отдания предпочтения наиболее перспективным вариантам. Проводится взвешенная оценка предложений, высказанных привлечёнными специалистами. Удаётся объективно понять, каковы возможности охраны придуманного имени с точки зрения патентного законодательства. Третий шаг направлен на тестирование с задействованием фокус-группы для оценки запоминаемости и уточнения скрытых ассоциаций, возникающих у людей при упоминании наименования.

Последующий патентный поиск при предоставлении правовой поддержки помогает определить, существуют ли идентичные названия, способные отвлечь внимание публики или отбросить тень на вновь создаваемую торговую марку.

Правила создания товарной упаковки

Теми же принципами руководствуются, когда придумывают дизайн упаковки товара, соответствующей ключевым характеристикам:

  • транслирование свойств продукции;
  • стимуляция повторной покупки;
  • подчёркивает высокие потребительские свойства;
  • отражает ценовую нишу.

Организуется это в несколько этапов, основанных на глубоком анализе, рассмотрении уникальных предложений, выработке концепции, тестировании и подготовительных манипуляциях для последующего производства. Именно она становится ключом к коммуникации бренда в потребительской среде.